1Wat. Een kleurrijke Stëlz-box (± 6 × 4 m) in de stationshal, in de kleuren van de winnende smaak. Een dj draait, aan de bar krijg je een gratis sample van Pornstar Martini.
2Waar en wanneer. Utrecht Centraal, Amsterdam Centraal en de Mall of the Netherlands (Leidschendam), vanaf de landelijke lancering: donderdag 6 t/m zondag 9 mei, tijdens de piekuren van 16:00 tot 20:00, het moment dat mensen op weg zijn naar huis, de borrel of het weekend.
3Hoe. Bij de bar: ID-check, sample van 10 cl, en een QR-code die laat zien waar je het 4-pack kunt kopen. Ter plekke geen verkoop: het team wijst direct door naar de winkels die Stëlz verkopen, zoals de supermarkt op het station of in de mall, en een QR-code toont de dichtstbijzijnde verkooppunten.
4Content. Reacties bij de eerste slok filmen (alleen 25+ in beeld, met toestemming) voor Instagram-stories en Snapchat.
5Hergebruik op festivals. Dezelfde box gaat na het station mee naar festivals in het festivalseizoen. Daar is het geen sampling, maar een verkooppunt: bezoekers kopen er alle Stëlz-smaken, met de winnende smaak als blikvanger.
6Randvoorwaarden. Vergunning van NS/ProRail en de gemeente, ID-check 18+, maximaal één sample per persoon, geen sampling bij minderjarigen of in de buurt van schoolroutes.
Doel: van kennismaken naar kopen
Mensen proeven eerst gratis en worden daarna direct naar een verkooppunt gestuurd. De kortingscode en de vele Instagram-uitingen houden de smaak daarna in beeld en verlagen de drempel om het 4-pack te kopen.
Influencers zorgen voor groot bereik buiten de eigen kanalen. De sampling moet zorgen voor mond-tot-mondreclame en gratis earned media online.
TikTok: Stëlz adverteert daar niet en zet er geen influencers in. Bezoekers mogen wel zelf content maken en delen; het merk vraagt daar niet om en reageert of repost niet.
